Product placement v české audiovizuální tvorbě

Bc. Jaroslava KAFKOVÁ

Diplomová práce

Product placement in Czech audiovisual production

Anotace:

Diplomová práce Product placement v české audiovizuální tvorbě definuje pojem product placement a klade jej do souvislostí s audiovizuální tvorbou. Práce pojímá tři hlediska pro-duct placementu ? audiovizuální, marketingové a divácké. V teoretické části jsou stanove-ny hypotézy, které jsou rozhodující při studiu tématu. Teoretická část práce také obsahuje potřebný odborný základ, na němž je postavena část praktická, konkr. analýza product pla-cementu ve filmu Rafťáci. Projektová část je postavena na původním dotazníkovém šetření, které zkoumá divácký postoj a vliv product placementu na nákupní chování spotřebitelů. V závěru práce jsou vyslovena doporučení pro další vývoj.

Abstract:

The thesis Product Placement in Czech Audiovisual Production defines the term Product Placement and puts it to context with audiovisual production. The thesis studies three points of view ? audiovisual, marketing and viewer?s perspective. The theoretical part pro-vides hypothesis which are crucial for the study of the topic. The theoretical part also con-tains the needed expert basis which is necessary for the practical part ? analysis of Product Placement in movie Raftaci. The project part is built on an original survey which researches the viewer?s perspective and impact of Product Placement on customer´s behavior. There are made recommendations for further development in conclusion.

Klíčová slova

product placement, audiovizuální tvorba, financování audiovizuální tvorby, komunikační kampaň, produkt, značka, divák, spotřebitel, analýza, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18392

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Aleš Hudský

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace