Marketing a propagace ve Family Point Zlín

Ing. Ivana Tichá

Bakalářská práce

The Marketing and the Promotion in Family Point Zlín

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o marketingu a propagaci ve Family Point Zlín. Teoretická část se zabývá současným postavením rodiny, zaměřuje se na vysvětlení pojmů z oblasti marketingu a propagace ve službách a neziskových organizacích a základní charakteristikou marketingového výzkumu, obzvlášť jeho kvalitativní část. Praktická část práce popisuje vznik, funkci, nabídku a význam Family Pointu Zlín včetně jeho začlenění, dále se zabývá marketingovým a komunikačním mixem této organizace. Práce dále analyzuje návštěvnost Family Pointu Zlín od počátku jeho vzniku do poloviny dubna 2015, monitoring poskytovaného poradenství a monitoring médií, které se zabývají Family Pointem Zlín. Následuje marketingový výzkum ve formě osobního dotazování návštěvníků Family Point Zlín a hledáním odpovědí na výzkumné otázky stanovené v metodice práce. Závěr bakalářské práce patří zhodnocení působnosti Family Point Zlín, posouzení jeho marketingových komunikací a nástin doporučení pro jejich lepší efektivitu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing and promotion of the Family Point Zlín. The theoretical part deals with the current status of the family, focuses on explaining the concepts of marketing and promotion services of the non-profit organizations and the basic characteristics of marketing research, particularly its qualitative part. The practical part describes the origin, function, range and significance of the Family Point Zlín including its integration. It is also focused on marketing and communication mix of this organization. The thesis analyzes the traffic in the Family Point Zlín since the beginning in April 2015, monitoring of provided consulting services and monitoring of the media focused on the Family Point Zlín. The thesis continues with marketing research through personal interviews of visitors and looking for answers to the research questions set out in the work methodology. The work includes evaluation of the aktivity of the Family Point Zlín, assessment of its marketing communication and recommendations to improve their efficiency

Klíčová slova

rodina, nezisková organizace, Family Point Zlín, marketingové komunikace, osobní dotazování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Zveřejnit od: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace