Segmentace trhu zdravého stravování

Eldar Irzhanov

Diplomová práce

Market segmentation of selected area of healthy feeding products

Anotace:

Cílem této diplomové práce je odkrytí a rozvoj segmentů na pražském trhu zdravého stravovaní, konkrétně na trhu krabičkových diet. Teoretická část práce je věnována marketingovému významu diferencí mezi spotřebiteli a procesu segmentace trhu, který se skládá z čtyř klíčových fází. V metodické části práce jsou představeny metodiky primárního a sekundárního výzkumu, na nichž je tato práce založena. Praktická část práce se zabývá analýzou sekundárních dat, odkrytím a rozvinutím profilů segmentů v původní podobě, po kterých následují sběr a analýza primárních dat s cílem bližšího představení těchto tří segmentů. Pro každý segment je navrženo personální marketingové doporučení. Navíc, na konci práce je rekomendace týkající se oslovení všech segmentů na zkoumaném trhu.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to uncover segments in the healthy feeding market narrowed to the box-food diet market in Prague, and to develop their profiles. The theoretical part is dedicated to the marketing significance of differences between consumers and the market segmentation process, which is consisted of four key phases. The methodical part of the thesis presents the methodology of secondary and primary research, which is the paper based on. The empirical part aims to analyse secondary data in order to discover and develop segments in their primitive form, which is followed by collecting and analysing primary data for the purpose of closer introducing of three discovered segments. A personnel marketing recommendation is given for each segment. In addition, at the end of the thesis there is a general recommendation concerning the addressing of all discovered segments in the researched market.

Klíčová slova

zdravé stravování, MML-TGI, Segmentace trhu, marketingový výzkum

Keywords

Market segmentation, marketing research, healthy feeding, MML-TGI

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Jan Mareš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management