Návrh marketingového plánu pro začínající svatební agenturu

Lucie Pabiánová

Bachelor's thesis

The proposal of a marketing plan for a wedding agency start-up

Abstract:

Tato práce se věnuje problematice marketingového plánování. Cílem práce je připravit se na zahájení činnosti nově vznikajícího projektu svatební agentury. První kapitoly jsou literární rešerší související odborné literatury, a vhodným způsobem popisují dílčí části marketingového plánu, včetně rozličných vědeckých metod, zejména analytických, které jsou při marketingovém plánování používány. Důraz je přitom kladen na metody, které jsou přiléhavé pro začínající podnikatele. Uvedené metody spolu s veškerými dalšími poznatky jsou pak zužitkovány v kapitolách představujících reálný marketingový plán pro konkrétní svatební agenturu. Základními výzkumnými otázkami jsou stanovení marketingových cílů, volba vhodných marketingových nástrojů a způsob kontroly plnění stanovených cílů. Pro zodpovězení těchto otázek je vypracována situační analýza provedená pomocí vhodných metod, a následně jsou již stanoveny marketingové cíle, cílový tržní segment a marketingový mix, marketingový rozpočet a kontrolní mechanismy. Volba jednotlivých nástrojů je přitom vždy řádně odůvodněna. Výsledkem práce je reálný marketingový plán, který bude svatební agentura sledovat a plnit v následujícím jednom roce.

Abstract:

This thesis deals with the topic of marketing planning. The aim of the thesis is to get ready for the launch of business of a wedding agency as a newly emerging project. The first chapters are a review of related professional literary sources, and they describe in a suitable manner the individual parts of a marketing plan, including various scientific methods, especially analytical, which are commonly used in marketing planning. Emphasis is placed on methods that are adequate for businesses in their beginnings. These methods, together with other gained knowledge, are then used in the following chapters, which represent a real marketing plan for a real wedding agency. The basic questions of the research include setting appropriate marketing goals, choosing eligible marketing tools and methods of controlling the fulfillment of the set goals. To answer these questions, a situation analysis is prepared using suitable methods, and then the marketing goals, target market segment and marketing mix, marketing budget and control mechanisms are set. The choice of each instrument is duly reasoned. The result of the thesis is a real marketing plan, which the wedding agency shall implement and monitor within the next one year.

Keywords

Marketingové cíle, Marketing, Marketingový plán, Situační analýza, Marketingový mix

Keywords

Marketing, Marketing plan, Marketing goals, Marketing Mix, Situation analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 10. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: Jan Závodný Pospíšil
• Reader: Valeriya Alferova

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management