Využití formátu krátkých videí v marketingové komunikaci s uchazeči o bakalářské studium v ČR

Veronika Plačková

Bachelor's thesis

Utilizing short-form videos in marketing communication with applicants for bachelor's studies in the Czech Republic

Abstract:

Formát krátkých videí otvírá marketérům nové možnosti komunikace, a to zejména s mladými lidmi. Z toho důvodu mohou mít krátká videa velký potenciál pro komunikaci vysokých škol s uchazeči. Bakalářská práce má za cíl zhodnotit stav a možnosti využití formátu krátkých videí na sociálních sítích v marketingové komunikaci vysokých škol cílené na uchazeče o bakalářské studijní programy v České republice a na základě výsledků poté navrhnout praktická doporučení. První, teoretická část zkoumá odborné zdroje a vytváří koncepční základ pro téma výzkumu. V praktické části je poté provedena kvantitativní obsahová analýza, která zkoumá popularitu videí vysokých škol a jejich jednotlivé prvky. Pomocí polostrukturovaných rozhovorů jsou následně zjišťovány názory a postoje uchazečů o bakalářské studium. V závěru jsou shrnuty výstupy výzkumů a jsou dána doporučení vysokým školám ohledně tvorby videí. Vysoké školy by měly tvořit kvalitní videa, která budou relevantní pro jejich publikum.

Abstract:

The short-form videos present new communication opportunities for marketers, particularly with young audiences, making them potentially effective for universities to engage applicants. The bachelor's thesis aims to assess the current state and utilization possibilities of short-form videos on social media in the marketing communication of universities targeting applicants for bachelor's degree programs in the Czech Republic and based on the results, to propose practical recommendations. The theoretical part examines professional sources and establishes the conceptual foundation for the research topic. In the practical section, a quantitative content analysis is then conducted to explore the popularity of videos from universities and their individual elements. Using semi-structured interviews, the opinions and attitudes of bachelor's degree applicants are subsequently investigated. Finally, the research findings are summarized, and recommendations regarding video creation are provided to universities. Universities should create high-quality videos that will be relatable to their target audience.

Keywords

marketingová komunikace, sociální sítě, vysoké školy, formát krátkých videí

Keywords

social media, universities, short-form videos, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2024
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Denisa Chudějová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management