Využití prostředků PR v propagaci Operačního programu Životní prostředí

Lenka Brandtová

Bakalářská práce

PR Tools Utilization in Promotion of Operational Programme Environment

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem využití prostředků public relations v rámci komunikační strategie Operačního programu Životní prostředí. Teoretická část je zaměřena na shromáždění relevantních informaci souvisejících s vymezením a vysvětlením pojmu z oblasti komunikační strategie, PR cíle, druhy PR, cílové skupiny a media relations. Praktická část obsahuje analýzu využívání analýzu efektivnosti využívání nástrojů PR, mediální analýzu zaměřenou na zjištění mediálního obrazu OPŽP a hloubkové polostrukturované rozhovory s novináři, prostřednictvím kterých se šetří novinářská znalost problematiky operačních programů. Na základě těchto zjištění doporučuje možnosti, jak komunikaci směrem k cílovým skupinám vylepšit.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the topic of the usage od PR tools within the communi-cation strategy of the Operational Program Environment. The theoretical part is focused on gathering relevant information related to defining and explaining terms from the field of communication strategy, PR goals, PR types, target groups and media relations. The practical part includes an analysis of the effectiveness of the use of PR tools, a media analysis aimed at finding a media image of OPE and the deep semi-structured interviews with journalists, which research journalistic knowledge of the operational programs. Based on these obtained results, it recommends ways to improve how to communicate with target groups.

Klíčová slova

Public relations, nástroje PR, media relations, mediální analýza, výzkum mediálních profesionálů, Operační program Životní prostředí.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace