Promotion of Research and Development by Means of Cluster Brand Building

Bc. Hana Pokorná

Diplomová práce

Propagace výzkumu a vývoje prostřednictvím budování klastrové značky

Anotace:

Práce se zabývá propagací výzkumného klastru prostřednictvím budování značky. Soustředí se na současnou situaci výzkumných klastrů, propagaci výzkumu a vývoje a budování klastrové značky. Primární data byla získána pomocí 2 metod, focus groups a hloubkových rozhovorů, které byly provedeny s představiteli (n = 15) 2 vybraných cílových skupin. Výsledkem je založení výzkumného klastru Stroke Brno společně s jeho brandovou strategií, zmapování klastrů a report obsahové analýzy, který shrnuje výsledky kvalitativní výzkum.

Abstract:

The diploma thesis deals with promotion of research clusters by means of brand building. It focuses on a current situation of research clusters, research and development promotion and cluster branding. Primary data were collected by 2 qualitative research methods, focus group and in-depth interviews, which were carried out with representatives (n = 15) of 2 chosen target groups. The results are establishing research Stroke Brno cluster together with its branding strategy, cluster mapping and content analysis report summarizing the qualitative research results.

Klíčová slova

budování klastrové značky, Stroke Brno, hloubkový rozhovor, focus group, propagace výzkumu, budování značky, klastr

Keywords

brand building, cluster branding, the Stroke Brno, in-depth interview, focus group, research promotion, cluster

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Economics and Management / Business Economics and Management