Komunikační strategie značky Chupa Chups

Vanda Hurtová

Bachelor's thesis

Chupa Chups brand communication strategy

Abstract:

Práce se zabývá problematikou vytváření marketingové komunikace zaměřené na děti jako cílovou skupinu a na cílení marketingové komunikace na více segmentů. Práce je rozčleněna do pěti hlavních kapitol, kde první tři se věnují přehledu aktuální literatury z oblasti komunikační strategie a literární rešerši zaměřené na specifika komunikace vůči jednotlivým cílovým skupinám, další dvě kapitoly se věnují vlastnímu kritickému hodnocení marketingové strategie značky Chupa Chups nejen v České republice, ale také v dalších evropských zemích. Metodologicky práce kombinuje teoretický rámec s literární rešerší a analýzou reálné komunikační kampaně značky pomocí SWOT analýzy a komparativní analýzy obsahu. Cílem je popsat rozdíly v komunikaci určené jednotlivým cílovým skupinám, specifika cílení a vhodné nástroje k zasažení těchto skupin. Práce rovněž předkládá doporučení pro úpravu komunikace značky a ze získaných poznatků vyvozuje důsledky aplikovatelné pro další společnosti vyrábějící produkty pro děti.

Abstract:

The topic of the thesis is centered around creating marketing communication strategy focused on children as a target group and on targeting marketing communication on multiple segments. The thesis is divided into five main chapters, where the first three are devoted to a review of the current literature in the field of communication strategy and a literature search focused on the specifics of communication towards individual target groups, the next two chapters are devoted to a critical evaluation of the marketing strategy of the Chupa Chups brand not only in the Czech Republic, but also in other European countries. Methodologically, the thesis combines a theoretical framework with a literature review and an analysis of a real brand communication campaign using SWOT analysis and comparative content analysis. The aim is to describe the differences in communication aimed at different target groups, the specifics of targeting and the appropriate tools to reach these groups. The paper also presents recommendations for improving brand communication and draws implications from the findings applicable to other companies producing products for children.

Keywords

marketing, značka, cukrovinky, marektingová komunikace, sladkosti, komunikační strategie, cílové skupiny

Keywords

marketing, marketing communication, communication strategy, brand, confectionary, candy, target groups

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Eva Křenková
• Reader: Klára Postlerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod