Využití guerilla marketingu v propagaci malých a středních podniků

Ing. Miroslava Bušková

Bakalářská práce

Use of guerilla marketing in propagation small and middle companies

Anotace:

Bakalářská práce v úvodu seznamuje čtenáře se základními termíny z marketingu, jako je marketingový mix či segmentace. Dále se blíže zaměřuje na guerilla marketing, jehož vymezení je klíčovým cílem pro existenci celé práce. Na základě tohoto teoretického základu bude provedeno srovnání jednotlivých metod využívaných v marketingové praxi a následně definovány jejich výhody a nevýhody. Obě tyto metody budou postaveny na teoretickém základě a budou vycházet z dostupných a specifických informačních zdrojů. Praktická část pak přinese pohled na srovnání guerillové akce a televizního spotu k produktu Poděbradka Cide, který byl vytvořen na základě dotazníkového šetření a jeho následné analýzy.

Abstract:

In the introduction, the bachelor thesis familiarizes the readers with basic marketing terms such as marketing mix or segmentation. Then it focuses on guerilla marketing, determination of which is the key aim for existence of the thesis. On such theoretical basis, individual methods used in marketing practice will be compared and subsequently their advantages and disadvantages will be defined. Both the methods will be built on the theoretical basis and will be made of available and specific sources of information. The practical part will provide a view of the comparison of guerilla action and TV spot for the product of Poděbradka Cide, which was created on the basis of questionnaire investigation and its subsequent analysis.

Klíčová slova

Analýza, Cide, dotazník, flash mob, guerilla marketing, Poděbradka, produkt, propagace, reklama, respondenti, televizní spot, analysis, questionnaire, product, promotion, advertising, respondents, TV spot.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2013
• Vedoucí: Mgr. Evžen Staněk
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace