Zhodnocení návratnosti investic v marketingové komunikaci firmy

Tereza Zahálková

Bakalářská práce

Evaluation of return on investment in marketing communication of a company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zhodnocením návratnosti investic v marketingové komunikaci vybraného podniku, kterým je Coca-Cola HBC. Cílem této práce je zhodnotit využití marketingových investic na reklamy, kampaně a propagaci v České republice. V teoretické části jsou definovány a vysvětleny hlavní pojmy na základě literatury tuzemské i zahraniční. V části praktické jsou pak reálná data od roku 2015-2019 analyzována a je také představeno jejich využití v určitém čase a na konkrétní platformě. Praktická část se také zaměřuje na odprezentování kampaní a znázornění investic v marketingové komunikaci firmy v analyzovaných letech 2015-2019. Díky zhodnocení konečných informací v tomto období lze usoudit, že za každoročním zvyšováním tržeb stojí propracovaná marketingová komunikace firmy.

Abstract:

This bachelor thesis is about evaluation of return on investment in marketing communication of chosen company which is Coca-Cola HBC. Goal of this thesis is to evaluate using marketing investments on advertisement, campaigns, and propagation in Czech Republic. In the theoretical part of the thesis there are defined and explained the main terms based on local and foreign literature. In the practical part the real data from 2015 to 2019 are analyzed and their usage is presented on specific platform and in concrete time. The practical part is also focused on presenting campaigns and showing investments in marketing communication of the company analyzed in years 2015-2019. Thanks to evaluation of final information in this period of time is to say that complex marketing communication of the company has straight impact on every year revenue.

Klíčová slova

Investice, metody hodnocení investic, marketingová komunikace, SWOT analýza, public relations, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance