Noc kostelů jako event v cestovním ruchu

Dalibor KOLÁŘ

Master's thesis

Night of Churches as event tourism

Abstract:

Cílem práce je analýza potenciálu akce Noc kostelů jako eventu v cestovním ruchu. Toto téma jsem zvolil z důvodu aktuálnosti. Eventy tvoří stále podstatnější a důležitější součást dnešního cestovního ruchu. Event bude posuzován z pohledu přímých tvůrců cestovního ruchu tj. cestovních kanceláří a agentur, zda mají či nemají Noc kostelů zařazenu do svého portfolia zájezdů. Prostřednictvím studia dostupných literárních zdrojů, vlastního pozorování, rozhovorů a dotazníkového šetření provedeného mezi cestovními kancelářemi a agenturami, zjišťuji, jaký význam akci přikládají, popřípadě zda vnímají účast na akci jako možnou a přínosnou z hlediska ekonomického profitu. Analyzuji, jak vnímají akci duchovní správci zúčastněných farností. Osloveno bylo 264 respondentů. Návratnost dotazníků byla 37 %. Z výsledků dotazníkového šetření vyplynulo, že 98 % respondentů akci Noc kostelů zná. Respondenti také z 60 % považují zkoumanou akci za významnou v tuzemském cestovním ruchu. Pouze 3 % dotázaných však na akci nějakým způsobem participují. Na základě výsledků dotazníkového šetření a následně zpracované SWOT analýzy stanovuji soubor doporučení pro další rozvoj eventu. Výsledky analýzy využívám pro návrh doporučení pro další rozvoj potenciálu akce.

Abstract:

The goal of this thesis is the analysis of The Night of Churches event's potential as a tourism event. I have chosen this subject due to its topicality. Events have been forming an increasingly more substantial and important part of today's tourism industry. The event will be looked at from the viewpoint of direct creators of the tourism industry, which are tour operators and travel agents, whether or not they have The Night of Churches included in their tour portfolio. I am trying to find out, what significance they put onto the event, or, as the case may be, whether they perceive the participation in the event as probable and economically beneficial. I do so through studying the available literary resources, my own observations, interviews and a questionnaire survey carried out amongst the tour operators and travel agents. I analyse, how the event is perceived by the ecclesiastic custodians of the participating parishes. 264 respondents were addressed. The return of the questionnaires was 37 %. The results of the questionnaire survey show that 98 % of the respondents are familiar with The Night of Churches event. 60 % of the respondents consider the explored event as important in the domestic travel industry. However, only 3 % of the respondents participate in some way in the event. Based on the results of the questionnaire survey and the following compiled SWOT analysis I set down a set of recommendations for further development of the event. The results of the analysis I use for the proposal of recommendations for further development of the event potential.

Keywords

Noc kostelů, cestovní ruch, náboženská turistika, potenciál, marketing, volný čas, event

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2015

Accessible from:: 30. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Halina Kotíková, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY IN OLOMOUC

Faculty of Physical Culture

Master programme / field:
Physical Education and Sports / Recreology