Regionální značky potravin a zemědělských produktů: regionální diferenciace

Petra Adámková

Bakalářská práce

Regional brand of food and agricultural products: regional differentiation

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje regionální značky potravin a zemědělských produktů z pohledu regionální diferenciace. V první části jsou na základě odborné literatury zpra-covány relevantní pojmy a definice a představen koncept regionálních značek pod zášti-tou Asociace regionálních značek. Druhá část, pomocí samostatně vytvořené databáze potravin a zemědělských produktů certifikovaných ARZ, analyzuje tyto produkty z regionálního hlediska a dále charakterizuje prostředí jejich producentů. V závěru práce jsou zhodnoceny výsledky výzkumu a autorka se zde stručně věnuje oblastem, které nejsou v ARZ zastoupeny.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes the regional brand of food and agricultural products from the perspective of regional differentiation. The first part is based on the processing sci-entific literature and relevant concepts and definitions, presenting the concept of re-gional brands under the auspices of the Association of regional brands.The second part with the help of using self-created database of food and agricultural products certified by ARZ, analyzes the products from a regional perspective and describes the environ-ment of their producers. In conclusion, the research results are evaluated and the author was briefly engaged in areas that are not represented in ARZ.

Klíčová slova

regionální značení, teritoriální marketing, rozvoj venkova, Asociace regionálního značení

Keywords

regional branding, association of regional brands, regional marketing, rural development

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ondřej Konečný

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Socioekonomický a environmentální rozvoj regionu