Kvantifikace finančních prostředků na marketingovou kampaň v konkrétní firmě

Bc. Petr Burkyt

Diplomová práce

Quantification of Funds for a Marketing Campaign in a Particular Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá kvantifikací finančních prostředků na marketingovou kampaň - jejími jednotlivými součástmi, formami, procesy a jejím vlivem na fungování společnosti v rámci vnitřních a vnějších vztahů. Teoretické poznatky jsou aplikován na konkrétní firmu a na jejich základě dochází k detailní analýze firmy. V závěru je, jakožto forma doporučení, sestaven mediaplán, který mapuje budoucí vývoj marketingové kampaně z hlediska reklamních kanálů a jejich finančních nákladů.

Abstract:

This diploma thesis deals with financial means quantification for marketing campaign, deals with its individual parts, forms, processes and its impact on company in the frame of its internal and external relations. Theoretical knowledge is applied on a particular company and the company is detail analyzed on the basis of this knowledge. In the conclusion as a recommendation there is prepared a media plan which maps marketing campaign forecast in terms of advertising channels and their financial demands.

Klíčová slova

marketing, reklama, marketingová kampaň, financování podniku, podpora prodeje, public relations, komunikace, média, dotazníkové šetření, média plán, financování reklamy, internetová reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Ing. Tomáš Prekop, MBA
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance