Event Marketing a jeho efektivnost

Bc. Monika Parmová

Diplomová práce

Event Marketing and its Efficiency

Anotace:

Předmětem diplomové práce je efektivnost využití netradičně pojatého eventu aplikovaného v golfovém prostředí. V první části práce seznamuje s teoretickými východisky v oblasti event marketingu. Aplikační část představuje čtyři možné typy golfových eventů a jejich fáze - od obchodního záměru přes vypracování konceptu až po přínos z realizovaného eventu. V závěru práce porovnává tyto čtyři typy projektů z hlediska marketingově-obchodního přínosu pro primárního zadavatele a přináší souhrnné vyhodnocení a doporučení na vylepšení realizovaných eventů.

Abstract:

The subject of this thesis is the efficient use of non-traditional golf event in a golf sector. The first part of the thesis presents the theoretical bases of event marketing. The application part presents four possible types of golf events and their phases - from business plan through the development concept to the benefit from the realized event. The conclusion compares these four types of projects in terms of marketing and business value for the primary client and provides a comprehensive assessment and recommendations for improvements of implemented events.

Klíčová slova

Event, event marketing, korporátní golfová tour, charitativní golfová tour, komerční golfová tour, sportovní golfová tour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace