Branding firmy Preciosa Lighting

Karel Samek

Bakalářská práce

Branding of company Preciosa Lighting

Anotace:

Tato práce je zaměřena na strategické řízení značky. Tématem této práce je branding sklářské firmy Preciosa, divize Lighting. Cílem práce je návrh na zlepšení procesu budování značky ve firmě Preciosa. Tyto návrhy jsou vytvořeny na základě analýzy a porovnání tří sklářských značek s použitím systému archetypů. Bylo zjištěno, že sklářské firmy postupují v procesu budování značky velice podobně. Jako praktické návrhy pro firmu Preciosa jsou zde prezentovány: nerozmělnění značky Crystal Valley, spolupráce se státními orgány a také s institucemi spojenými se sklářstvím v místě sídla firmy, vytvoření produktové řady historických svítidel na hmatatelný důkaz tradice firmy, pomoc s opravou historické továrny Eliase Palmeho a výměna hlavní postavy příběhu Preciosy na Eliase Palmeho.

Abstract:

This thesis is aimed on strategic brand building. Topic of this thesis is branding in Preciosa Lighting. The aim of this thesis is the proposal to improve the process of brand building of this company. These suggestions are based on analysis of brand building of three brands of glassworks with use of archetypes. It has been discovered that glassworks use very similar techniques. Some practical suggestions for Preciosa are: not using brand Crystal Valley too much, cooperation with government institutions and with glass institution from Kamenický Šenov, creating product range which would prove the tradition, help with reconstruction of old factory of Elias Palme and present Elias Palme as main character in the story of Preciosa.

Klíčová slova

branding, image, značka, storytelling, archetyp, sklárna

Keywords

image, brand, storytelling, archetype, glassworks, branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu