Marketing a marketingové komunikace školských zařízení

Ing. Alice Peroutková

Bakalářská práce

Marketing and marketing communication mix in university type of education

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingem a marketingovou komunikací školských zařízení. V teoretické části se zaměřuje na marketing a marketingovou komunikaci obecně. Upřesňuji pojmy jako public relations, reklama a podpora prodeje. Bakalářská práce dále popisuje problematiku škol v současné době. V aplikační části provádí empirickou ilustraci formou dotazníku zaměřený na Vysokou školu finanční a správní v Kladně. Výsledky této ilustrace jsou uvedené v závěru bakalářské práce.

Abstract:

Bachelor thesis deals with marketing and marketing communication school facilities. In theoretical part focuses on marketing and marketing communication in general. I advanced terms public relation, advertising and sales promotion. Bachelor thesis describes the issue in school today. In the aplication part performs an empirical ilustration of a questionaire focused on the University Finance and Administration in Kladno. The results of this illustration are listed at the end of thesis.

Klíčová slova

Vysoká škola finanční a správní, škola, marketing, pojem, marketing školy, nástroje marketingu, marketingová komunikace, cíl, strategie, reklama, propagace, podpora prodeje, přímý marketing, public relations, Kladno. University Finance and Administration, school, concept, school marketing tools, marketing communication, goal, strategy, advertising, promotion, sales promotion, direct marketing, Kladno.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace