Inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Michaela Franková

Diplomová práce

Innovation in marketing communication for a chosen company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na inovaci v marketingové komunikaci vybrané společnosti, jejichž podnikatelská činnost spočívá ve výrobě produktů ze skla. Hlavním cílem práce je navrhnout konkrétní zlepšení v marketingové komunikaci. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá popisem marketingových nástrojů. V praktické části jsou implementovány teoretické poznatky a určení marketingových nástrojů využívaných vybranou společností. Velká část je věnována tvorbě webových stránek a analýze konkurence. Na základě teoretické a praktické části jsou vytvořeny návrhy a doporučení, které vedou k efektivnější marketingové komunikaci vybrané společnosti.

Abstract:

The diploma thesis is focused on innovation in the marketing communication of a selected company, whose business activity focuses on the production of glass products. The main goal of this thesis is to propose specific improvements in marketing communication. The diploma thesis is divided into two parts, a theoretical and a practical part. The theoretical part deals with the description of marketing tools. The practical part implements theoretical knowledge and identification of marketing tools used by the selected company. A large part is devoted to website creation and competition analysis. Based on the theoretical and practical part are created proposals and recommendations that lead to more effective marketing communication of the selected company.

Klíčová slova

Inovace, Marketingová komunikace, reklama

Keywords

Marketing communication, innovation, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2022
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Michal Andera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management