Blogeři jako novodobý nástroj Public Relations

Bc. Klára Horváthová

Diplomová práce

Blogger Relations as a New Tool of Public Relations

Anotace:

Diplomová práca sa venuje téme blogerov ako nástroja Public Relations. V teoretickej časti spracováva základné informácie o nástrojoch PR, Media Relations, blogeroch ako takých a možnostiach ich využitia v marketingovej praxi. Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov a vlastných analýz definovať efektívnu komunikáciu medzi značkou a blogermi a navrhnúť jej konkrétny model. Práca v praktickej časti analyzuje úspešné PR aktivity s blogermi na Slovensku aj v zahraničí a analýzou rozhovorov s predstaviteľmi PR aj samotnými blogermi skúma naj-častejšie formy spolupráce medzi značkou a blogermi a hľadá ich motivácie. Výsledky dotazníka prevedeného medzi čitateľmi blogov sa sústredia na ich vnímanie komerčných spoluprác na blogoch, najmä v porovnaní s klasickými médiami. Na základe získaných poznatkov je v projektovej časti práce navrhnutých 11 pilierov efektívnej komunikácie s blogermi, ktoré sú následne aplikované do konkrétneho návrhu komunikácie značky Cukor XY.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of bloggers as a new PR tool. The theoretical section summarises basic information about PR tools, Media Relations, bloggers themselves and the opportunity to collaborate with them. The goal of the thesis is to define effective communication between a brand and bloggers and to recommend a particular model of the communication, all based on the theoretical knowledge and own analyses. The practical part of the thesis discusses successful PR activities with bloggers in Slovakia, abroad and analyses interviews with PR representatives and bloggers, exploring the most common cooperation ways and investigates bloggers' motivation. The results of the readers questionnaire are aimed to gain an understanding of their perception of commercial collaborations and mentions on blogs, mainly comparing to media. Based on the results, there are recommended 11 pillars of effective blogger collaboration in the project section, these are applied to the particular communication proposal of Cukor XY the brand.

Klíčová slova

Public Relations, nové médiá, Media Relations, bloger, Bloger Relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2016

Zveřejnit od: 21. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace