Affiliate marketing jako marketingový kanál firem

Bc. Dominik Vlach

Bachelor's thesis

Affiliate marketing as a marketing channel for companies

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá affiliate marketingem, jednou ze součástí online marketingu. Affiliate marketing je provizní prodej na internetu. Setkává se zde obchodník, partner a zákazník. Obchodník nabízí produkt, který partner propaguje a snaží se ho co nejefektivněji dostat k zákazníkovi. V praxi k tomu využívá různých způsobů propagace na internetu jako je reklama na sociálních sítích, reklama ve vyhledávačích nebo pomocí webových stránek. Pokud partner přivede zákazníka, který zakoupí produkt nebo službu, tak za to obdrží provizi. Práce se snaží toto nepříliš známé téma co nejvíce popsat a vysvětlit výhody a příležitosti, které tento marketingový kanál přináší. Teoretická část popisuje jak celý tento proces funguje, jak partneři produkty či služby propagují a jak zapadá affiliate marketing do online marketingu jako celku. Navazující praktická část jmenuje praktické tipy, jak affiliate marketing zavést, jak ho spravovat a také jak vůbec jistit, jestli je tento marketingový kanál pro firmu vhodný.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on affiliate marketing, one of the components of online marketing. Affiliate marketing is sales with commission on the Internet. Company, partner and customer are meet here. Company offers a product that the partner promotes and tries to get it as efficiently as possible to the customer. In practice, he uses different ways of promoting on the Internet, such as social media advertising, search engine advertising, or web sites. If a partner brings a customer who purchases a product or service, he will receive a commission. The thesis tries to describe as much as possible this unclear topic and explain the advantages and opportunities that this marketing channel brings. The theoretical part describes how this process works, how partners promote products and services, and how affiliate marketing blended into online marketing as a whole. The following practical part suggests practical tips for implementing affiliate marketing, how to manage it, and how to make sure that this marketing channel is right for your company.

Keywords

Affiliate marketing, internet, marketing, online marketing, podnikání, provize, SEO, webové stránky Affiliate marketing, business, commission, website

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2017
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication