Kreativita v mediálním plánování

Bc. Lolita Sanzhieva

Diplomová práce

Creativity in Media Planning

Anotace:

21. století poskytuje lidem nové možností, je to éra nových technologii a přebytečných informaci. Trh je pohlcen zbožím a službami, každou minutu se vyrábí nové a nové produkty, které je potřeba prodat. Obrovská konkurence tlačí ze všech stran. Kreativní mediální plánování napomáhá k vytvoření nevšedních způsobů donést informaci spotřebitelům. Dnes nestačí pouze vytvořit media plán, musíme zapůsobit, být jedinečné.

Abstract:

21st century provides people with new possibilities, it is the era of new technologies and redundant information. The market is taken over goods and services, new products that are produced every minute and meanwhile have to be sold. The pressure of Huge competition comes from everywhere. Creative media planning helps to create unusual ways in order to bring information to consumers. Today it is not enough to create a media plan, we need to be more impressive and unique.

Klíčová slova

Brief, cílová skupina, marketingová strategie, situační analýza, mediální plánování, rating, GRP, TRP, reach, afinita, frekvence, reklama v tisku, reklama v TV, venkovní reklama, reklama v nových mediích, reklama v radiu, target group, marketing strategy, situational analysis, media planning, Affinity Index, Frequency, Advertising Print, TV, Interactive, Radio, Outdoor.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Ladislav Lašek
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace