Marketingový plán fotbalového klubu FC Viktoria Plzeň

Vojtěch Bešta

Bakalářská práce

Marketing plan of FC Viktoria Plzeň

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Marketingový plán fotbalového klubu FC Viktoria Plzeň. Hlavním cílem je analýza, zhodnocení fungování a případné doporučení na vylepšení marketingové organizace v klubu. Teoretická část práce se zaměří na základní pojmy managementu, sport a sportovní hisotrie, fotbal a jeho historii, fotbalové mezinárodní a české asociace marketingu a marketingového mixu, které jsou následně aplikovány v části praktické. V praktické části bude použit primární a sekundární výzkum pro sběr potřebných dat, která poslouží jako podklady pro vytvoření SWOT analýzy. Bude vytvořen dotazník za účelem zjištění názorů fanoušků na marketingové vedení klubu. Na základě zjištěných informací z těchto výzkumů bude vypracováno řešení na vylepšení marketingové strategie pro organizaci.

Abstract:

The theme of the bachelor thesis is the Marketing plan of football club FC Viktoria Plzen. The main objective is to analyse, evaluate the operation and, where appropriate, recommend improvements to marketing organisation in the club. The theoretical part of the thesis will be focused on the basic concepts of management, sport and sport history, football and football history, football international and Czech association of marketing mix, which are subsequently applied in the practical part. In the practical part, primary and secondary research will be used to collect necessary data, which will serve as the basis fro the creation of the SWOT analysis. A questionnaire will be created to determine the views of supporters on the club’s marketing management. Based on the informations gathered from this research, a solution will be developed to improve the marketing strategy for the organisation.

Klíčová slova

SWOT, dotazník, sponzoring, marketing, marketingový mix

Keywords

marketing, SWOT, questionnaire, sponsoring, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, MSc. DiS.
• Oponent: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management