Optimalizace online marketingových kanálů vybrané společnosti

Aneta Laudová

Diplomová práce

Optimizing online marketing channels of a selected company

Anotace:

Diplomová práce zabývající se tématem online marketingu s cílem analyzovat vybrané kanály firmy na e-commerce trhu s kosmetikou v segmentu B2C a na základě analýz navrhnout jejich optimalizaci. Práce se soustředí primárně na tyto čtyři kanály: webové stránky, e-mailing, sociální média a SEO. K vyhodnocení byla použita data z analytických programů zkoumané firmy a online dostupných nástrojů jako je PageSpeed Insight, Google Trends, SEMrush, Collabim, Moz aj. Tato data jsou doplněna o primární výzkum v podobě uživatelského testování webových stránek u cílové skupiny, A/B testování e-mailingu, korelační analýzu faktorů e-mailingu a obsahové analýzy profilů na sociálních médiích. Návrhy pro optimalizaci slouží nejen k zefektivnění online marketingu vybrané firmy, ale i ke zvýšení celkové prosperity online podnikání. Značným přínosem práce je i srovnání výkonu s nejbližšími konkurenty analyzované firmy.

Abstract:

Diploma thesis dealing with the topic of online marketing with the aim of analyzing channels of a selected e-commerce company on cosmetics market in B2C segment and, based on the analysis, to propose their optimization. The thesis is primarily focused on these four channels: website, e-mailing, social media and SEO. The performed analysis uses data from analytical programs of the investigated company and online tools such as PageSpeed Insight, Google Trends, SEMrush, Collabim, Moz and other. Primary research is also executed in the form of usability testing of the website with representatives of the target group, A/B testing of e-mailing, correlational analysis of e-mailing factors and content analysis of social media profiles. Suggestions for optimization serve not only to enhance the effectiveness of online marketing of the selected company, but also to increase the overall prosperity of the online business. Furthermore, a performance comparison with the company’s closest competitors brings valuable insights.

Klíčová slova

online marketing, elektronické obchodování, online marketingové kanály, webová analytika, online marketingová analýza

Keywords

web analytics, e-commerce, online marketing channels, online marketing analysis, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Nina Bočková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management