Prezentace kulturní akce a její vizuální identita

Kateřina Novotná

Bakalářská práce

Presentation of a cultural event and its visual identity

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vnější prezentací kulturní události, komunikací s divákem a celkovou strategií marketingové komunikace. Teoretická část je tedy věnována především marketingové komunikaci a komunikačnímu mixu, dále i komunikaci vizuální, zejména corporate designu, image a vizuální identitě celkově. Praktická část je pak zaměřena na konkrétní příklad hudebního festivalu Mighty Sounds, jeho vývoj a narůstající popularitu spojenou právě s úspěšnou sebeprezentací. V praktické části jsou informace a závěry podloženy dotazníkovým výzkumem, zabývajícím se rostoucím povědomím o existenci tohoto festivalu i jeho působení a komunikaci s cílovou skupinou v průběhu roku.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the external presentation of a cultural event, communication with a spectator and with the overall strategy of marketing communication. The theoretical part is mainly engaged in marketing communication and communication mix, as well as visual communication, especially corporate design, image and visual identity in general. The practical part is focused on a specific example of the music festival Mighty Sounds, its development and growing popularity associated with successful self-presentation. The information and conclusions in the practical part are supported by the questionnaire research dealing with the growing awareness of existence of this festival and communication with a target group within a year.

Klíčová slova

marketingový výzkum, hudební festival, kulturní akce, vizuální komunikace, komunikační mix, marketingová komunikace, prezentace

Keywords

marketing research, music festival, cultural event, visual communication, communication mix, marketing communication, presentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 2. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2011
• Vedoucí: Barbara Hucková
• Oponent: Václav Riedlbauch

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management