Případová studie tvorby reklamní kampaně

Ing. Michaela Pánková, DiS.

Bakalářská práce

A case study of making of advertisement campaign

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je případová studie tvorby reklamní kampaně neboli analýza reklamní kampaně realizované pro rádiovou stanici Country Radio. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část je věnována marketingu a reklamě, detailněji se pak zabývá procesem přípravy reklamní kampaně a procesem jejího vyhodnocení. Praktická část je posléze věnována popisu a rozboru reklamní kampaně Country Radia, marketingové situační analýze a analýze dopadů zavedení reklamní kampaně na poslechovost daného rádia.

Abstract:

Subject of the thesis is a case study and analysis of an advertisement campaign creation on example of a campaign realized for radio station Country Radio. Thesis is divided into two parts. First, theoretical, part is dealing with marketing and advertisement, with detailed section following process of an advertisement campaign preparation and assessment. Practical part of the thesis is then devoted to description and analysis of Country Radio’s campaign, marketing situational analysis and analysis of the impact of the advertisement campaign on radio ranking.

Klíčová slova

marketing, reklama, reklamní kampaň, analýza reklamní kampaně, advertising, advertising campaign, analysis of the advertising campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2014
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace