Analýza využívání product placementu v ruské kinematografii

Anastasia Gayvoronskaya

Bakalářská práce

Analysis of product placement in Russian cinematography

Anotace:

Daná bakalářská práce se zabývala analýzou PP v ruské kinematografii, zejména analýzou PP ve filmu „Ironie osudu 2“. Výstupem této práce byly návrhy řešení, které spočívají ve zlepšení PP ve filmu „Ironie osudu 2“. Návrhy byly zpracované na základě důkladné analýzy, dotazníkového šetření a porovnání ruského PP s nejlepšími příklady PP světového. Aplikováním v dané bakalářské práci uvedených zlepšovacích návrhů lze zlepšit celkovou kvalitu filmu a také odvrátit obdobné případy nekvalitního PP v jiných ruských filmech.Cílem bakalářské práce bylo zhodnotit současné využívání product placementu v rámci kinematografie v Rusku, analyzovat stav product placementu v světové a ruské kinematografii a porovnat oba trendy.

Abstract:

The thesis deals with product placement analysis in Russian cinematography, especially with the product placement analysis of the film "Irony of Destiny 2". The focus of the thesis was on the recommendations, which could improve product placement in the film "Ironie of Destiny 2". The recommendations were prepared on the basis of the analysis, the questionnaire survey and the comparison of the Russian product placement and the best examples of the global product placement. The subsequent recommendations can improve the overall quality of the film and also product placement in other Russian films.The purpose of the thesis was the evaluation of the current use of product placement in cinematography in Russia, the analysis of the status of product placement in global and Russian cinematography and the comparison of both trends.

Klíčová slova

skrytá reklama, kinematografie, umístění produktu

Keywords

product placement, subliminal advertising, cinematography

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eva Švejdarová, Ph.D. M.A.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu