Komunikační strategie a její vliv na návštěvnost ve vybraných divadlech

Daniela Frydrýnová

Diplomová práce

Communication strategy and its influence on attendance in selected theaters

Anotace:

Cílem diplomové práce je analýza marketingové strategie ve vybraných divadlech, konkrétně analýza marketingové strategie podle jednotlivých prvků marketingového mixu. Divadla, která jsou předmětem výzkumu jsou: Divadlo Karla Hynka Máchy v Litoměřicích, Severočeské divadlo opery a baletu v Ústí nad Labem a Městské divadlo Děčín. Pro naplnění cíle bylo nezbytné čerpat z primárních a sekundárních dat. Primární data byla získána prostřednictvím dotazníkového šetření mezi návštěvníky divadel a sekundární data byla čerpána z veřejně přístupných zdrojů. Na základě zodpovězených výzkumných otázek a SWOT analýz jsou formulována doporučení v rámci marketingového a komunikačního mixu vybraných divadel.

Abstract:

The aim of this thesis is the analysis of marketing strategy in selected theaters, specifically the analysis of marketing strategy according to individual elements of the marketing mix. Theaters that are the subject of this research are Karla Hynka Máchy Theater in Litoměřice, the North Bohemian Opera and Ballet Theater in Ústí nad Labem and the City Theater in Děčín. To achieve this goal it was necessary to draw on primary and secondary data. Primary data were obtained through a questionnaire survey among theater visitors and secondary data were drawn from publicly available sources. Based on the evaluation of research questions and SWOT analysis are formulated recommendations in the marketing and communication mix of selected theaters.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingový mix, marketing kultury

Keywords

marketing strategy, marketing of culture, marketing mix, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: Ilja Šmíd
• Oponent: Mario Kubaš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management