Image a identita firmy

Bc. Vendula Pelíšková

Diplomová práce

Corporate image and identity

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zanalyzovat identitu, image a kulturu digitální agentury SMWORKS s.r.o. První část práce zahrnuje teoretické poznatky z odborné literatury. Je zde vysvětleno z čeho skládá firemní identita, jaký má vzah k firemní image a jaký je její význam pro firmu. Na základě těchto poznatků byla zpracována praktická část, která analyzuje stávající firemní komunikaci, kulturu a design společnosti SMWORKS, přičemž jsou zde navrženy opatření pro zlepšení.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the identity, image and culture of digital agency SMWORKS s.r.o. The first part of this thesis includes theoretical findings from the literature. It explains the components of corporate identity, its relation to corporate image and its purpose to a company. The practical part consists of a description of a particular digital agency SMWORKS, analysis of the existing corporate communication, culture, design and recommendations for the future, arising from the theoretical part.

Klíčová slova

firemní identita, firemní image, firemní kultura, firemní komunikace, firemní design, design manuál, marketing, sociální sítě, webové stránky, blog, propagační předměty

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku