Marketingová strategie pro start-up projekt

Šárka Procházková

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce je nastavení marketingové strategie pro vstup nové společnosti na trh. Přínosem diplomové práce je využití nastavené marketingové strategie v praxi. Přestože společnost již byla založena na jaře 2017, na trh se svými webovými stránkami, pomocí kterých chce komunikovat se svými zákazníky, vstoupila až na jaře 2018. V diplomové práci je proto nejprve zhodnocen aktuální současný stav společnosti a její šesti měsíční testovací verze, do které je zahrnut i vývoj webových stránek. Zvolený cíl byl dosažen pomocí definování start-up projektu, jeho vize a mise a podrobné analýzy vnějšího a vnitřního prostředí společnosti, na které autor diplomové práce navazuje nastavením marketingové strategie pro následujících 12 měsíců. Marketingová strategie zvoleného start-up projektu byla nastavena definováním marketingových cílů, na které byly pomocí dotazníkového šetření doporučeny marketingové nástroje, které jsou následně podrobně stanoveny časovým harmonogramem a finančním plánem marketingové strategie.

Abstract:

The aim of the Masters thesis is to set up a marketing strategy for the entry of a new company into the market. The outcome of the thesis is the utilisation of the set marketing strategy in practice. Despite the fact that the company was set up in 2017, it only entered the market via its website, through which it communicates with its costumers, in spring 2018. Consequently, the thesis first evaluates the current state of the company and its six-month version, including the development of the website. The chosen aim was achieved through definition of the start-up project, its vision and mission, and a detailed analysis of its external and internal environment. This was followed by setting up of the marketing strategy for the following twelve months. The marketing strategy was set up through marketing aims. Based on these, marketing tools were recommended based on research via questionnaires. The tools were then consequently set out in detail, based on a time frame and the financial aspects of the marketing strategy plan.

Klíčová slova

Internetový marketing, komunikační prostředky, marketingový mix 8P, STP analýza, marketingová strategie, start-up, webová stránka a její optimalizace, Communication tools, internet marketing, marketing mix 8P, STP analysis, marketing strategy, website and website optimization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 8. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku