Návrh mediální strategie pro značku Don Peppe

Kateřina Hrochová

Diplomová práce

Media Strategy Proposal for Brand Don Peppe

Anotace:

Ústředním tématem diplomové práce je popis mediálního trhu a strategie plánování médií. Hlavním cílem práce je konkrétní návrh mediální strategie pro značku Don Peppe na rok 2022, která je rozpracována do podrobného mediaplánu. V teoretické části jsou podrobně rozebrána hlavní média a možnosti jejich využití v mediální komunikaci. Zároveň je popsán i český mediální trh, včetně konzumace médií českou společností a specifika jednotlivých dodavatelů médií. Poslední část teoretické části je věnována mediálnímu plánování a výběru médií. Výzkumná část práce se zakládá na získání a analýze dat z několika placených zdrojů (MML-TGI, ATO, AdIntel) potřebných pro mediální plánování. Výsledkem analýz je specifikace cílové skupiny, mediálního chování a celková charakteristika trhu mražených pizz, jako podkategorie mražených hotových jídel. Z těchto výstupů je navržena mediální strategie na základě principu 3R a detailní mediální plány ve třech úrovních předpokládaného mediálního rozpočtu.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is a description of media market and media planning strategy. The main goal is specific proposal of a media strategy for the Don Peppe brand for year 2022, which is developed into a detailed media plan. The theoretical part discusses in detail the main media and the possibilities of their use in media communication. At the same time, the Czech media market is described, including the consumption of media by Czech society and the specifics of individual media suppliers operating on Czech market. The last part of theoretical part is dedicated to media planning and media selection. The research part is based on acquisition and analysis of data from several paid sources (MML-TGI, TO, AdIntel) needed for media planning. The result of analysis is the specification of the targeting group, media behavior and overall characteristics of the frozen pizza market, as a subcategory of frozen ready meals. Based on those outputs, is developed media strategy based on the 3R principle and detailed media plans at three levels anticipated media budget.

Klíčová slova

Mediální strategie, Mediální plánování, Mražená pizza, Média

Keywords

Frozen Pizza, Media Planning, Media, Media Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Jiří Ryšavý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management