Analýza komunikačního mixu podniku

Bc. Iveta Buriánková

Diplomová práce

Communication mix analysis

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Analýza komunikačního mixu podniku“ je zhodnocení současného stavu komunikačního mixu vybraného podniku a návrh možných změn a doporučení. Diplomová práce je rozčleněna na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se pojednává o marketingu, marketingové komunikaci a o nástrojích komunikačního mixu. Praktická část je zaměřena na konkrétní podnik, kde je objasněna jeho činnost a zaměření. Dále je popsán současný komunikační mix a následně je provedena analýza komunikačního mixu, včetně výzkumu mezi potenciálními klienty. V závěru práce jsou navrženy možné změny a doporučení.

Abstract:

The subject of this thesis, entitled „ Communication mix analysis“, is to evaluate the current state of communication mix of selected company and to propose possible changes and recommendations. This thesis is segmented into the theretical part and the practical part. The first part is concerned about marketing, marketing communications and about marketing communication tools. The thesis then explains business area.The next chapter describes actual marketing communications mix and afterwards the analysis of the marketing communication mix is performed, including research among potential clients. Possible changes are proposed in the conclusion of this thesis.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, nástroje komunikačního mixu, internetový marketing, reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, Marketing Communications, Marketing Communication Mix, Marketing Communication Tools, Internet Marketing, Advertising, Sales Promotion, Personal Selling

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Ivana Jašková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management