Světové trendy v českém hudebním marketingu na sociálních sítích a monetizace propagované hudby

Jaroslav Vymer

Bakalářská práce

Global trends in Czech social media music marketing and monetization of promoted music

Anotace:

Tato práce se zabývá využitím světových trendů v hudebním marketingu na české hudební scéně a návrhem strategie pro vybrané sociální sítě propagovaného hudebního umělce. V teoretické části budou zpracovány poznatky nejen k byznysové struktuře hudebního průmyslu a jeho vývoji, ale také k vývoji hudebního marketingu a roli sociálních sítí v jeho nové podobě. Analytická část se zabývá objevováním hudby na sociálních sítích, analýzou propagovaného umělce, nejrelevantnějších substitutů a světových trendů v hudebním marketingu na sociálních sítích. Dále se zabývá běžnou strukturou příjmů a organizováním koncertů včetně nákladů s tím spojeným. Poznatky z teoretické a analytické části jsou shrnuty v praktických návrzích, které propagovanému umělci pomůžou v začátcích kariéry.

Abstract:

This thesis focuses on usage of global music marketing trends on the Czech music scene and the proposition of a strategy for chosen social media of the promoted artist. The theoretical part gathers knowledge not only on music business’ evolution and it’s structure, but also on the evolution of music marketing and the role of social media in it’s modern form. The analytical part focuses on music discovery on social media, analysis of the promoted music artist and his most relevant substitutes and global trends in social media music marketing. It also deals with understanding the income structure of an artist and organizing concerts as well as related costs. The knowledge gathered from both parts is compiled into practical propositions that will help the promoted artist in his career beginnings.

Klíčová slova

Marketing, Trend, Čechy, Hudební scéna, Sociální sítě, Monetizace, Hudba

Keywords

Marketing, Music, Social media, Monetization, Trend, Czechia, Music scene

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Hruban, Ph.D. MSc.
• Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management