Marketingové nástroje pro podporu produktů neziskové organizace

Lenka ŽENČICOVÁ

Bakalářská práce

se zaměřením na Oblastní spolek Český červený kříž Prostějov

Marketing tools for product support of a non-profit organization

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou využití marketingových nástrojů v neziskových organizacích. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury, vymezuje neziskovou organizaci a její typy, blíže je popsáno občanské sdružení, dále marketing a marketingové nástroje pro podporu produktů neziskových organizací. Praktická část se zaměřuje na konkrétní občanské sdružení Český červený kříž. Cílem práce je zhodnotit současné využívání marketingových nástrojů v Oblastním spolku Český červený kříž Prostějov, srovnat ho s jinými neziskovými organizacemi a následně nalézt nové možnosti využití marketingových nástrojů pro podporu produktů tohoto občanského sdružení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the possible usage of marketing tools in non-profit organizations. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is based on the specialized literature, defines a non-profit organization and its types, describes civic association in more details, then marketing and marketing tools for product support of non-profit organizations. The practical part focuses on concrete civil association the Czech Red Cross. The main aim is to assess the current usage of marketing tools in the Local Branch of the Czech Red Cross in Prostéjov, compare it to other non-profit organizations and then find new possibilities of usage of marketing tools for product support of the civic association.

Klíčová slova

Nezisková organizace, občanské sdružení, marketing, marketingové nástroje, Český červený kříž, Oblastní spolek Český červený kříž Prostějov

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Zveřejnit od: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2013
• Vedoucí: Ing. Zdeněk Puchinger

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Anglická filologie - Aplikovaná ekonomická studia