Návrh marketingové strategie pro vybraný "event"

Jana Hochvaldová

Bakalářská práce

Marketing strategy proposal for choosen "event"

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je rozbor současné marketingové strategie eventu „Týden kávy“. Cílem bakalářské práce je zlepšení současné marketingové strategie a navržení marketingové strategie pro event Týden kávy 2019. Práce je složena ze tří částí, první je literární rešerše, na kterou navazuje část analytická a návrhová. V první části jsou popsány teoretické poznatky zkoumaného problému. V analytické části je detailně analyzováno vnitřní a vnější prostředí eventu, na něž navazuje sběr primárních dat pomocí dotazníkového šetření. Na základě výsledků analýz jsou odhalena slabá místa eventu, která budou pomocí návrhu nové marketingové strategie odstraněna.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is an analysis of the current marketing strategy of the event „Týden kávy“. The aim of this work is to improve current marketing strategy and to design new marketing strategy for the event Týden kávy 2019. The work consists of three parts, first one is literature review, next one is analytical part and the last one is the design part. In the first part of this thesis theoretical knowledge of researched isssue is described. Analytical part consists of detailed analysis of its internal and external surroundings. Subsequently primary data collection was conducted by data collection using questionnaires. Based on the results, weak spots were revealed and removed by new marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingová strategie, SLEPTE analýza, Porter analýza, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

Porter analysis, Marketing strategy, SLEPTE analysis, marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodní činnosti