Proposal of a Marketing Strategy

Bc. Bc. Mgr. Jana Ludíková

Diplomová práce

Anotace:

Předmětem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro konkrétní podnik. Práce předkládá odborné informace o marketingovém procesu segmentace, zacílení a umístění na základě různých pohledů marketingové teorie i praxe a seznamuje s několika způsoby analýzy situace i prostředí. Dále práce uvádí fakta o přístupu CRM a definuje způsob hodnocení navržených strategií. V praktické části jsou tyto informace použity k průzkumu vnitřního a vnějšího prostředí podniku a kritickému zhodnocení stávající situace. Na získaných údajích je vystavěn návrh marketingové strategie podniku. V závěru je tento návrh zhodnocen pomocí ekonomických kritérií.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is a proposal of a marketing strategy for a particular company. Scientific information on marketing process of segmentation, targetin and positioning based on different opinions in marketing theory and practice is presented within it as well as various kinds of situation and environment analysis. Furthermore, facts on CRM approach are submitted together with evaluation of suggested strategies. In the practical part the work uses information for internal and external environment research of a company and ciritical evaluation of current situation. The proposal of a marketing strategy is thereinafter set upon this basis. At the end of this work the proposal is assessed according to economic criteria.

Keywords

Marketingová strategie, STP proces, analýzy SWOT, analýza PEST, analýza BSC, Porterova analýza pěti sil, GE matice, rozvoj marketingového programu, CRM, marketingový koncept, B2B prostředí, Marketing strategy, STP process, SWOT analysis, PEST analysis, Balanced Scorecard, Porter´s analysis Five forces, GE matrix, marketing program development, marketing concept, B2B environment

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 7. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2008
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ivana Jašková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství