Koncepce armády České republiky v národním a mezinárodním měřítku

Bc. Petr Kotásek

Master's thesis

The Concept of the Army of the Czech Republic on a National and International Scale

Abstract:

V práci se zabývám porovnáním marketingové strategie ozbrojených složek tří států. Konkrétně armády České republiky, ozbrojených sil Velké Británie a americké námořní pěchoty. Aby došlo k pochopení nezbytnosti marketingu, je potřeba vysvětlit koncepci těchto složek. Jakým způsobem různé armády fungují, co je pro ně v globálním měřítku nejdůležitější, jakým směrem se budou ubírat, co lze v budoucnu od ozbrojených sil očekávat v návaznosti na nákup a použití různé techniky a prostředků, které vytvářejí trh práce. S tím je spojena úroveň těchto odlišných druhů vojsk jak po stránce technické vyspělosti zbraní, vycvičenosti jejich příslušníků, tak poskytováním benefitů a zázemí pro všechny napříč hodnostmi. Dále je práce zaměřena především na AČR a její schopnost prosadit se na trhu práce. Z toho vyplývá současný stav, strategie výstavby a požadovaný stav v budoucnu. Rozdělení na všechny druhy vojsk, upozornění na jejich silné a slabé stránky, koncepci výstavby a marketingovou strategii. V tomto ohledu dochází k porovnání úrovně AČR s již zmíněnou armádou Velké Británie a námořní pěchotou Spojených států amerických. Rozbor způsobu rekrutace ve všech třech zmíněných zemích, úroveň náborových kampaní a použitých prostředků na dosažení získání maximálního zájmu civilního obyvatelstva se ke službě v těchto armádách přihlásit

Abstract:

In my thesis, I am dealing with a comparison of the marketing strategy of the armed forces of three states. Specifically, the army of the Czech republic, the armed forces of Great Britain and the US Marines. In order to understand the necessity of marketing, it is necessary to explain the concept of these components. How different armies work, what is most important to them on a global scale, what direction they will take, what can be expected from the armed forces in the future in connection with the purchase and use of various techniques and means that create the labour market. This is linked to the level of these different types of troops, both in terms of the technical sophistication of weapons, the training of their members, and the provision, of benefits and facilities for all across the ranks. Furthermore, the work is primarily focused on the AČR and its ability to establish itself on the labor market. This results in the current state, the construction strategy and the desired state in the future. Breakdown into all types of troops, highlighting their strengths and weaknesses, construction concept and marketing strategy. In this regard, there is a comparison of the level of the AČR with the aforementioned army of Great Britain and the Marines of the United Sates of America. And analysis of the method of recruitment in all three mentioned countries, the level of recruitment campaigns and the means used to achieve the maximum interest of the civilian population to sign up for service in these armies

Keywords

koncepce, výstavba, armáda, marketing, propagace, rekrutace, strategie, služba

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 1. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2023
• Supervisor: MSc. Jan Polišenský, Ph.D.
• Reader: prof. PhDr. Jan Eichler, CSc.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Master programme / field:
International and Diplomatic Studies / International and Diplomatic Studies