Marketingová koncepce vybrané obce

Ing. Eliška Prchlíková

Bakalářská práce

Marketing strategy of chosen municipality

Anotace:

Konkurenční boj regionů a obcí nutí aktéry využívat ve svůj prospěch nástrojů marketingu. Vznikl teritorální - městský marketing. Konkrétní koncepce městského marketingu je výsledkem různých stupňů na sebe navazujících analýz, které přísluší jednotlivým fázím. Marketingová koncepce města Lomu u Mostu může vycházet z vyhodnocení dotazníkového šetření a SWOT analýzy, které jsou výsledkem praktické části. Pomyslnou osou práce je stanovená hypotéza, jejíž platnost je ověřena v závěru.

Abstract:

Because of competition fight among regions and communities the individual involved parties make use of marketing in their favour. So territorial town marketing has come into existence. A concrete conception of municipal marketing is a result of various stages of successive analyses relevant to individual stages. The marketing conception of Lom u Mostu can start from a questionnaire assessment and a SWOT analysis being a result of a practical conclusion. An imaginary line of the work is the set hypothesis the validity of which is proven at the end.

Klíčová slova

Evaluační fáze, ideová konference, image analýza, iniciační fáze, komplexní analýza, koncept, marketingový mix, městský marketing, positioning, produkt, realizační fáze, reflexe, segmentace, situační analýza, SWOT analýza, teritoriální marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Kateřina Tomšíková
• Oponent: Ing. Nikola Exnerová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace