Marketingová strategie v řízení podniku a její konkrétní dopady ve vybraném subjektu

Ing. Jaroslava Hrobaříková

Diplomová práce

Marketing strategy in Operating Management and Its Impact on a Chosen Subject

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii v podniku. Zda je marketing pro podnik důležitý, využívá ho a tvoří marketingové strategie a nebo ho podnik vůbec nepotřebuje. V teorii se zabývám segmentací trhu, targetingem a positioningem, výrobkem a službou, cenotvorbou, distribucí a poslední kapitolou je marketingová komunikace. V praktické části popisuji dva podniky a jejich marketingové strategie. Jak přistupují k marketingu, jakou váhu má pro ně marketing a jaké dopady má marketingová strategie na tyto dva odlišné podniky. V závěru diplomové práce oba podniky porovnávám a vyjadřuji svůj názor na marketingovou strategii.

Abstract:

This thesis is focused on marketing strategy in an enterprise. It tries to answer the questions weather marketing strategy is important for a company, weather the companies use marketing and create marketing strategy or not. In the theoretical part I deal with the market segmentation, targeting and positioning, product and service, pricing, distribution and the last chapter is marketing communication. In the practical part I describe two companies and their marketing strategy. How they apply marketing, how important marketing is for them, and what impact the marketing strategy has on different companies. At the end of the thesis I compare two companies and I give my opinion of marketing strategy.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketing strategy, segmentace trhu, segmentation of market, targeting, positioning, výrobek, product, služba, service, cenotvorba, price making, distribuce, distribution, komunikační mix, communication mix, propagace, promotion, SWOT analýza, SWOT analysis, marketingový mix, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Roman Storch, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Vaškovic

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance