Sepětí vývoje médií s marketingovou komunikací - Vznik a vývoj fotografie

Ing. Otakar Gráf

Bakalářská práce

Marketing Communication in Relation with Media Development -The Origin and development of Photographs

Anotace:

Bakalářská práce mapuje počátky a vývoj světové a české fotografie se zaměřením na marketingovou komunikaci pomocí reklamní fotografie. Práce podává ucelený pohled na tuto problematiku i s širším zamyšlením se nad posláním a funkcí fotografie v reklamě. První část práce popisuje vývoj média - fotografie v kontextu marketingu a marketingové komunikace. Druhá část si dává za cíl metodou analýzy porovnat vývoj reklamní fotografie a marketingové komunikace firmy Baťa mezi minulostí (1849 - 1945) a současností. Z komparace vývoje činností, tykajících se propagace a reklamy firmy Baťa je jednoznačné, že marketingová komunikace dnes vychází z pravidel a zásad dob minulých, ale využívá i nových technologií, které jsou zřejmé ve změně celkového designu dnešní reklamní fotografie a image firmy. Práce je ukončena návrhem toho, co podporuje prezentaci a propagaci reklamní fotografie nejvíce.

Abstract:

This bachelor thesis maps the origins and development of world and Czech photography with emphasizing on marketing communication using advertising photography. The thesis delivers a complex view of this issue along with a deeper contemplation about the mission and function of photography in medium - photography in the context of marketing and marketing communication. The second part sets as a goal to use analysis as a method for comparing the development of advertising photography and marketing communication of the Baťa company in the past (1849 - 1945) and the present. From the results of the comparison of the development of activities related to promotin and advertising of Baťa company, it is principles from the past times, but it is using new technologies, which are obvious in the change of the whole design and image of the company. At the end of the thesis there is a suggestion of what could support the presentation and promotion of the advertising photography the most.

Klíčová slova

fotografie, reklama, marketing, marketing komunikace, propagace, zákazník, photography, advertising, marketing communication, promotion, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace