Moderní podpora prodeje oděvních výrobků

Bc. Markéta Janečková

Bakalářská práce

Modern Sales Promotion of Clothing Products

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá moderní podporou prodeje oděvních výrobků. V úvodu teoretické části je popisován marketing a jeho základní pojmy. Je zde vysvětlen marketingový mix a marketingová komunikace, včetně jejích tradičních a moderních nástrojů, mezi které patří i stěžejní podpora prodeje. Součástí teoretické části je také krátké představení oděvního průmyslu, jelikož na něj se tato práce bude zaměřovat. Poté práce přechází do praktické části, kde hlavním cílem je navrhnout zlepšení podpory prodeje v oblasti oděvního průmyslu. Tyto zlepšení by se následně mohly užívat v praxi, čímž by se zvýšily tržby a zároveň i spokojenost zákazníků. Aby mohl být tento cíl splněn, součástí praktické části je analyzovat stávající podporu prodeje a pomocí dotazníkového šetření odhalit její nedostatky.

Abstract:

Bachelor thesis deals with modern sales promotion of clothing products. The introductory part describes marketing itself and its basic concepts. The terms such as marketing mix together with marketing communication, as well as both traditional and modern tools including key sales promotion, are explained in this part. The theoretical part covers also a short introduction to the clothing industry as the thesis is focused on this field. The objective of a practical part of the thesis is to propose improvements in sales promotion within a clothing industry. These improvements could be put into practice which would lead into the sales increase and customer satisfaction as well. In order to meet this goal, the analysis and deficiency identification of current sales promotion through a questionnaire survey has been carried out.

Klíčová slova

podpora prodeje, oděvy, marketing, komunikace, internet, moderní technologie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: prof. Ing. Jakub Wiener, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Fakulta textilní

Bakalářský studijní program / obor:
Textil / Textilní marketing