Exportní strategie značky Tendon

Tereza Brožová

Bakalářská práce

Tendon Brand Export Strategy

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší exportní strategii značky Tendon na španělském trhu. Tendon se zabývá výrobou a exportem horolezeckých a pracovních lan. Přestože je Španělsko v této oblasti atraktivním trhem, v porovnání s jinými evropskými státy se na celkových tržbách Tendonu podílí podstatně menším dílem. Cílem práce bylo navrhnout úpravy exportní strategie, které povedou ke zvýšení tržeb. V praktické části jsem se věnovala tématu skrytých šampionů, kterým je Tendon až nápadně podobný. V praktické části jsem vytvořila analýzu, jednak španělského trhu (v podobě PEST analýzy), poté aktuální exportní strategie spolu s konkurenční analýzou a také analýzu značky Tendon (v podobě SWOT analýzy). V závěru jsou uvedeny konkrétní kroky pro úpravu exportní strategie, které povedou ke zvýšení tržeb na španělském trhu.

Abstract:

Tendon is a producer and an exporter of climbing and working ropes and this bachelor thesis deals with Tendon brand export strategy in Spain. Although Spain is an attractive market for the seller of climbing and working ropes, it brings much smaller profit from sales to Tendon compared to other European countries. The goal of the thesis was to make suggestions that will lead to increase sales. In the theoretical part, I dealt with the topic of Hidden champions, which have many similarities with Tendon. In the practical part I analysed the Spanish market (in the form of PEST analysis), then the current export strategy together with competitive analysis, and also an analysis of the Tendon brand (in the form of SWOT analysis). At the end, I wrote down specific suggestions, which will lead to increased sales in Spain.

Klíčová slova

export, lezecká lana, skrytí šampioni

Keywords

export, climbing ropes, Hidden champions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 10. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Petr Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod