Historický vývoj značky BMW

Jakub DVOŘÁČEK

Bakalářská práce

Historical Developement of the Brand BMW

Anotace:

Práce se zabývá historickými vývojem značky BMW. Především jsou rozebírány složky corporate identity a budování hodnoty značky. Teoretická část popisuje obecný vývoj značky, dále vybrané prvky corporate identity, budování a vnímání značky, legislativní ochranu značky. Praktická část již přímo popisuje historii značky BMW, corporate identity BMW a budování hodnoty značky. Součástí práce je i kvantitativní dotazník zaměřený na majitele vozu BMW a hloubkový rozhovor s majitelem vozu BMW a členem BMW klubu ČR.

Abstract:

The thesis deals with the historical development of BMW brand. It is focused mainly on parts of its corporate identity and its value development. The theoretical part of thesis de-scribes general development of brand, selected components of corporate identity, general brand building and brand perception, legislative protection of brand. The practical part directly describes history of BMW brand, selected components of BMW corporate identity and brand value building. The next part of thesis is a quantitative questionnaire. The ques-tionnaire is focused on owners of BMW cars. The last part is a detailed interview with one of the BMW car owners and member of BMW club ČR at the same time.

Klíčová slova

historie, vývoj, značka, corporate identity, corporate design, BMW, hodnota, vnímání hodnoty, ochranná známka, Rolls-Royce, MINI, model hodnoty značky, filosofie společnosti, název, logotyp, barevnost, rozhovor, výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Zveřejnit od: 4. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Pavla Kotyzová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace