Sponzoring jako součást marketingové komunikace

Iveta Dufková

Bachelor's thesis

Sponsorship as part of Marketing Communication

Abstract:

Tato bakalářská práce v teoretické části vymezuje marketingové pojmy a text se věnuje efektivnímu využití nástrojů marketingové komunikace a sportovního sponzoringu. Druhá, aplikační část, bakalářské práce je zaměřena na situační analýzu současného stavu sponzorských aktivit ve společnosti Under Armour. Cílem bakalářské práce je zhodnocení sponzoringu Under Armour v ČR a navržení inovací pro lepší využití sportovců v marketingové komunikaci. Výzkum je veden pomocí kvalitativního a kvantitativního šetření.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with sponsorship in the Under Armour company. In the first part, marketing concepts are defined and the text is devoted to the effective use of marketing communication tools and sports sponsorship. The second, application part, of the bachelor's thesis is focused on the situational analysis of the current state of sponsoring activities at Under Armour. The aim of the bachelor's thesis is to evaluate Under Armour sponsorship in the Czech Republic and propose innovations for better use of athletes in marketing communication. The research is conducted through qualitative and quantitative research.

Keywords

Marketingová komunikace, společnost, marketingový mix, marketingový výzkum, strategie, sponzoring

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, Ph.D.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication