Porterovy generické strategie v kontextu online tržišť používaných v ČR

Albert Krištof

Bakalářská práce

Porter’s generic strategies in the context of online marketplaces used in the Czech Republic

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je určit konkurenční pozici vybraného zástupce užívaného v České republice a vyhodnotit jeho finanční výkon v závislosti na identifikované strategii. Pro pochopení myšlenkového směru konkurenční pozice, jehož nejznámějším zástupcem je Michael Porter, jsou v teoretické části představeny hlavní Porterovy myšlenky a jeho dílo zhodnoceno prostřednictvím kritiků Michaela Portera. V praktické části je nejprve uveden koncept online tržiště a jeho hlavní charakteristiky a následně určena konkurenční pozice vybraného tržiště pomocí Porterova modelu pěti sil, Porterova hodnotového řetězce, business modelového plátna definovaného Osterwalderem & Pigneurem a analýzy hodnotových propozic konkurence. Na závěr práce je vybranému podniku vydáno doporučení vyplývající z nalezených skutečností.

Abstract:

The aim of this bachelor‘s thesis is to introduce the online marketplace concept to the reader and identify a competitive position of one of the marketplaces used in the Czech Republic and evaluate the financial performance of this marketplace with regards to its identified strategy. Michael Porter’s theory is introduced first in order to define what competitive positioning is and succeedingly his theory is evaluated vis-à-vis three authors that oppose Porter. The practical part of this bachelor‘s thesis is focused on online marketplaces. The concept of online marketplace and its characteristics are introduced first and then a generic strategy of one marketplace is identified and its financial performance is evaluated in the context of its strategy. Porter’s five forces Framework, Porter’s value chain and business model canvas defined by Osterwalder & Pigneur, along with analyses of value propositions of competitors are used in the analysis. At the end of the work, a strategic recommendation is given to the selected firm based on the findings of the analysis.

Klíčová slova

business model canvas, online tržiště, Porterův hodnotový řetězec, konkurenční výhoda, Porterovy generické strategie

Keywords

online marketplace, Competitive advantage, business model canvas, Porter’s generic strategies, Porter’s value chain

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2018
• Vedoucí: Jindřich Špička
• Oponent: Klára Kubíčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management