Rola diverzity a inklúzie v marketingu na príklade LEGO

Viktória Solárová

Bakalářská práce

Role diverzity a inkluze v marketingu na příkladě LEGO

Anotace:

Má bakalářská práce se zaměřuje na téma diverzity a inkluze, v kontextu marketingové komunikace. Práce se přesněji zaměřuje na to, jak se interpretace diverzity a inkluze mění v čase. Teoretická část definuje základní pojmy týkající se problematiky a vysvětluje zásady inkluzivního marketingu i v souvislosti s etikou a etickým kodexem v reklamě. Praktická část bakalářské práce je věnována marketingové komunikaci vybrané společnosti „The LEGO Group“. V této části se práce věnuje komparativní analýze sekundárních dat. Práce porovnává původní a re-launchovanou produktovou řadu LEGO® Friends, která klade důraz na diverzitu a inkluzi. Práce následně předpovídá úlohu a význam diverzity a inkluze v marketingu v budoucnosti. Na základě predikcí se v závěru snaží práce nabídnout jisté řešení na zlepšení dané problematiky ve vybrané firmě.

Abstract:

My bachelor thesis focuses on the topic of diversity and inclusion, in the context of marketing communication. More specifically, the thesis focuses on how interpretations of diversity and inclusion change over time. The theoretical part defines the basic concepts related to the issue and explains the principles of inclusive marketing, also in the context of ethics and the ethical codex in advertising. The practical part of the bachelor thesis is devoted to the marketing communication of the selected company: „The LEGO Group". In this part, the thesis deals with the comparative analysis of secondary data. The thesis compares the original and the re-launched LEGO® Friends product line, which is emphasizing both diversity and inclusion. The thesis then predicts the role and importance of diversity and inclusion in marketing in the future. Based on the prediction, the thesis concludes by offering some solutions to improve the issue in the selected company.

Abstract:

Moja bakalárska práca sa zameriava na tému diverzity a inklúzie, v kontexte marketingovej komunikácie. Práca sa presnejšie zameriava na to, ako sa interpretácia diverzity a inklúzie mení v čase. Teoretická časť definuje základné pojmy týkajúce sa problematiky a vysvetľuje zásady inkluzívneho marketingu aj v súvislosti s etikou a etickým kódexom v reklame. Praktická časť bakalárskej práce je venovaná marketingovej komunikácii vybranej spoločnosti: „The LEGO Group“. V tejto časti sa práca venuje komparatívnej analýze sekundárnych dát. Práca porovnáva pôvodnú a re-launchovanú produktovú radu LEGO® Friends, ktorá kladie dôraz na diverzitu a inklúziu. Práca následne predpovedá úlohu a význam diverzity a inklúzie v marketingu v budúcnosti. Na základe predikcii sa v závere snaží práca ponúknuť isté riešenie na zlepšenie danej problematiky vo vybranej firme.

Klíčová slova

Diverzita, Inkluze, D&I, Inkluzivní marketing, The LEGO Group, LEGO® Friends, Re-launch

Keywords

Diversity, Inclusion, D&I, Inclusive marketing, The LEGO Group, LEGO® Friends, Re-launch

Klíčová slova

Diverzita, Inklúzia, D&I, Inkluzívny marketing, The LEGO Group, LEGO® Friends, Re-launch

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedoucí: Bc. Jaroslav Malina
• Oponent: Marie Hesková, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace