Návrh marketingové a krizové komunikace pro Aircraft Industries, a. s.

Soňa Krčková

Diplomová práce

Suggestion of Marketing and Crisis Communication for Aircraft Industries, a. s.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem pro vylepšení marketingové a krizové komunikace pro společnost Aircraft Industries v Kunovicích. V teoretické části je stručně shrnut marketingový mix s marketingovou komunikací a poté způsoby marketingového výzkumu, se zaměřením na rozhovory. V praktické části je představena samotná společnost a její stávající marketingová a krizová komunikace, která je i podrobena několika analýzám. Ve třetí projektové části jsou pak rozepsány jednotlivé návrhy pro vylepšení marketingové a krizové komunikace ve společnosti a vše doprovází také časová, nákladová a krizová analýza.

Abstract:

This thesis deals with a proposal to improve marketing and crisis communications for the company Aircraft Industries in Kunovice. In the theoretical section is a brief summary Marketing mix with marketing communications and then ways of marketing research, focusing on interviews. In the practical part is introduced the company itself and its current marketing and crisis communication, which is also submitted to several analyzes. In the third part of the project are described the various proposals for improving marketing and crisis communications in company. This part also includes time, cost, and critical analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, veletrhy, krizová komunikace, tisková mluvčí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Zveřejnit od: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Vaněk, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing