Externí strategická analýza pro vybranou společnost

Ondřej Bobek

Diplomová práce

Anotace:

Práce se zaměřuje na určení nejdůležitějších faktorů, které mají vliv na strategii společnosti pěstující jablka a také na výběr odrůd k výsadbě. K tomuto jsem využil analýzu PESTEL, Porterovu analýzu a analýza trhu. Pro zkoumání nákupního rozhodování a preferencí spotřebitelů byl vyžit dotazník. Jako hlavní faktor mající vliv na strategii byly vyhodnoceny klimatické podmínky. Nejpravděpodobnějším scénářem budoucnosti je zvýšení teploty a snížení půdní vláhy. Dotazníkové šetření ukázalo, že spotřebitelé moc neznají odrůdy a orientují se především podle vzhledu. Překvapivě bylo zjištěno, že nejčastější překážkou v nákupu jablek nebyla cena, ale kvalita.

Abstract:

This paper is focused on determining the most important factors having impact on strategy of apple growing company and also on choosing an apple variety for growing. For this purpose PESTEL framework, Five forces and market analysis were used. For determining consumers’ behaviour and buying preferences an questionnaire was used. The weather was identified as the most important factor to have impact on strategy. The most likely scenarios for future are increasing temperature and decreasing soil moisture. Questionnaire showed, that consumers are not much familiar with apple variety names, and are choosing based on visual properties. Surprisingly not price, but low quality was mentioned as most common obstacle in buying process.

Klíčová slova

Strategie, analýza, PESTEL analýza, jablka, pěstování jablek, spotřebitel, preference, trh, konkurence, Strategy, analysis, PESTEL framework, apple, apple growing, customer, preferences, market, competetion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Magisterský studijní program:
Podnikání a komerční inženýrství v průmyslu