Rozvoj zdravotného cestovného ruchu v Juhomoravskom kraji

Marek Rolinec

Bachelor's thesis

Rozvoj zdravotního cestovního ruchu v Jihomoravském kraji

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá rozvojem zdravotního cestovního ruchu v Jižní Moravě. Součástí práce je vyhodnocení destinace Jihomoravského kraje z pohledu zdravotního turismu, konkrétně medicínského turismu. Následně jsou v práci poskytnuty připomínky a doporučení směřující k Centrále cestovního ruchu Jižní Morava. Cílem práce je navrhnout strategii pro vybudování značky zdravotního turismu a vyhodnotit jaké jsou potenciálně zdrojové země. K dosažení cíle budou využita primární i sekundární data, primární data ve formě strukturovaného rozhovoru s předními zástupci klinik a sekundární data ve formě veřejně dostupných a důvěryhodných dat.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the development of health tourism in South Moravia. Part of the work is evaluation of the destination of the South Moravian Region from the health tourism point of view, specifically medical tourism. Subse-quently, the work provides comments and recommendations to the South Moravia Tourist Board. The aim of the work is to design a strategy for building a brand of health tourism and to evaluate what are the potential source countries. Primary and secondary data will be used to achieve the goal, primary data in form of a structured interview with leading clinic representatives and secondary data in form of publicly available and reliable data

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá rozvojom zdravotného cestovného ruchu v Južnej Morave. Súčasťou práce je vyhodnotenie destinácie Juhomoravského kraja z pohľadu zdravotného turizmu, konkrétne medicínskeho turizmu. Následne sú v práci poskytnuté pripomienky a odporúčania smerujúce k Centrále cestovného ruchu Južná Morava. Cieľom práce je navrhnúť stratégiu pre vybudovanie značky zdravotného turizmu a vyhodnotiť aké sú potenciálne zdrojové krajiny. K dosiahnutiu cieľu budú využité primárne aj sekundárne dáta, primárne formou štruktúrovaného rozhovoru s poprednými zástupcami kliník a sekundárne vo forme verejne dostupných a dôveryhodných dát.

Keywords

partnerství, Jižní Morava, rozvoj stratégie, budování značky, cestovní ruch, zdravotní cestovní ruch, medicínsky turismus, destinační management, spolupráce

Keywords

cooperation, partnership, South Moravia, strategy development, brand building, destination management, tourism, health tourism, medical tourism

Keywords

cestovný ruch, zdravotný cestovný ruch, partnerstvá, Južná Morava, rozvoj stratégie, budovanie značky, medicínsky turizmus, management destinácie, spolupráca

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Ida Rašovská, Ph.D.
• Reader: Silvie Zámečník, Lic.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Tourism Management / Manažerské techniky