Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok

Denisa Anna UNGUREANOVÁ

Bakalářská práce

The use of influencer marketing on social network TikTok

Anotace:

Téma bakalářské práce je influencer marketing na sociální síti TikTok, kdy cílem je zhodnotit, jaký vliv mají influenceři na TikToku na jeho uživatele v jejich nákupním rozhodování. V teoretické části jsou osvětleny pojmy spojené s tématem, tedy co jsou sociální média, charakteristika sítě TikTok a pojmu influencer marketing. V praktické části je zhotoveno dotazníkové šetření, díky kterému lze odpovědět na výzkumné otázky a hypotézy a tím naplnit cíl práce. V závěru jsou stanoveny návrhy a doporučení pro firmy, které chtějí začít využívat influencer marketing na sociální síti TikTok.

Abstract:

The topic of the bachelor's thesis is influencer marketing on the TikTok social network, where the goal is to evaluate the influence that TikTok influencers have on its users in their purchasing decisions. In the theoretical part, concepts related to the topic are explained, i.e. what are social media, the characteristics of the TikTok network and the concept of influencer marketing. In the practical part, a questionnaire survey is made, thanks to which it is possible to answer research questions and hypotheses and thereby fulfill the goal of the work. In the end, suggestions and recommendations are provided for companies that want to start using influencer marketing on the TikTok social network.

Klíčová slova

marketing, influencer marketing, sociální síť, TikTok

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. David Prantl, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení