Marketing ve zdravotnictví České republiky

Ondřej Němeček

Diplomová práce

Marketing of health care in the Czech republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem marketingu ve zdravotnictví České republiky jako nově vznikající problematikou. Popisuje rozdíly mezi trhem zdravotnickým a ostatními trhy, popisuje dosažené poznatky o marketingových strategiích, které jsou na tento trh aplikovány. Dotýká se problematiky propagace zdravotnických služeb. Součástí je dotazníkový výzkum, který se zabývá názorem a přístupem veřejnosti k rostoucí propagaci zdravotnických institucí a hodnotí tak pohled obyvatel České republiky na tuto problematiku

Abstract:

The diploma thesis deals with an emerging issue of the marketing of health care in the Czech Republic. It describes the differences between the medical market and other markets, and characterizes the formal knowledge of marketing strategies that are applied to this market. It concerns the issue of promotion of health services. A questionnaire-based research focused on the public opinion on the increasing promotion of medical institutions is included. It provides a unique evaluation of the point of view of Czech citizens on this issue

Klíčová slova

Marketing, Zdravotnictví, Propagace, Česká republika

Keywords

Marketing, Health care, Promotion, Czech republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2009
• Vedoucí: Jaroslav Zlámal

Univerzita Palackého

Lékařská fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a řízení zdravotnictví / Management zdravotnictví