Zvýšení propagace malých a středních podniků prostřednictvím vytvoření turistického klastru v Středočeském regionu

Dominika Pekárová

Diplomová práce

Improving the promotion of small and medium businesses via developing a tourism cluster in the Central Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce ukáže, jak se díky vzájemné spolupráci v klastru můžou turisticky zaměřené malé a střední podniky podílet na zvýšené propagaci a vytváření tržeb v odvětví cestovního ruchu. Teoretická část představí několik základních definicí klastrů, dále se bude zabývat typologiemi klastrů a jejich charakteristikami. Posléze se teoretická část bude zabývat praktikami mapování a životním cyklem klastrové iniciativy. Poslední kapitoly shrnou přínosy klastrů a možnosti financování prostřednictvím EU dotačních programů. Praktická část je zaměřena na strategii vytvoření klastru cestovního ruchu v Středočeském regionu ČR. Součástí této strategie jsou využitelné příklady, jak se členové klastru můžou aktivně podílet na řízení a organizaci společných aktivit a projektů klastru. Provoz, organizační struktura, financování a podpora klastru jsou dalšími tématy, kterým se praktická část věnuje.

Abstract:

This diploma thesis will show how mutual cooperation of small and medium businesses in a tourism cluster can increase promotion and revenue in the tourism industry. Theoretical part of this study presents definitions, characteristics and typology of clusters. Later on, the theoretical part describes practices in the mapping of clusters and a cluster's lifecycle. The last chapters will summarize the benefits of clusters to its stakeholders and means of financing and program support via EU grants. Practical part is focused on the strategy of a tourism cluster in the Central Bohemian region of the Czech Republic. This strategy also includes useful examples of how the cluster members can actively and effectively participate in managing mutual activities and projects. Operations, organizational structure, finance and support are also topics that are going to be discussed in this study.

Klíčová slova

turistický klastr, klastr cestovního ruchu, Rozvoj klastrů v ČR, podpora klastrů a financování

Keywords

cluster support and financing, tourism cluster, cluster development in the Czech Republic, clusters in the Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 8. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Ladislav Hartman
• Oponent: Emil Antušák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management